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LOHAS: Jute, Yoga und jede Menge Luxus

Seit einiger Zeit taucht immer wieder der Begriff LOHAS in den Medien auf. Der Lifestyle of Health and Sustainability gilt als absoluter Trend, der im Jahr 2000 erstmals in den USA als solcher beschrieben wurde.

In Deutschland wurden die LOHAS erst sieben Jahre später populär. Doch was genau sind das für Menschen, und zählt Ihr vielleicht sogar selber dazu?

LOHAS achten auf Nachhaltigkeit, pflegen einen gesunden und umweltbewussten Lebensstil, ohne dabei auf irgendetwas zu verzichten. Sie konsumieren Luxusgüter, die aus fairem Handel stammen und nur wenige Rohstoffe verbrauchen. Dieser Lebensstil der „Neo-Bios“ war vor einigen Jahren noch absolut originell. Damals ersteigerten Trendsetter Taschen der Nobel-Designerin Anya Hindmarch, auf denen “I’m not a plastic bag” stand, für bis zu 250 Euro im Internet.

Doch Fachleute rechnen damit, dass demnächst jeder zweite Konsument der westlichen Industrieländer zu den LOHAS gezählt werden kann, denn jeder möchte auf der LOHAs- Welle mitschwimmen. Heute gibt es selbst bei Aldi eine riesige Bandbreite an Bio-Produkten, Bionade findet man an jedem Bahnhofskiosk, und die C&A-Kleidung wird in Biobaumwolltaschen verpackt.

Trendbewussten bleibt da nur eins: Sie müssen sich schon wieder umorientieren, um sich von der Masse abzusetzen. Sie könnten etwa LOVOS werden. Denn beim Lifestyle of Voluntary Simplicity geht es um Konsumverzicht und einen einfachen Lebensstil. Das wird sich allerdings als Modetrend schwerlich durchsetzen. Denn welche Fashion Victims verzichten schon freiwillig auf Modeartikel? Da sollen doch lieber andere die Welt retten!

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