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LOHAS: Jute, Yoga und jede Menge Luxus
Seit einiger Zeit taucht
immer wieder der Begriff LOHAS in den Medien
auf. Der Lifestyle of Health and Sustainability
gilt als absoluter Trend, der im Jahr 2000 erstmals
in den USA als solcher beschrieben wurde. In
Deutschland wurden die LOHAS erst sieben Jahre
später populär. Doch was genau sind
das für Menschen, und zählt Ihr vielleicht
sogar selber dazu? |
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LOHAS
achten auf Nachhaltigkeit, pflegen einen gesunden
und umweltbewussten Lebensstil, ohne dabei auf
irgendetwas zu verzichten. Sie konsumieren Luxusgüter,
die aus fairem Handel stammen und nur wenige
Rohstoffe verbrauchen. Dieser Lebensstil der „Neo-Bios“ war
vor einigen Jahren noch absolut originell. Damals
ersteigerten Trendsetter Taschen der Nobel-Designerin
Anya Hindmarch, auf denen “I’m not
a plastic bag” stand, für bis zu 250
Euro im Internet.
Doch Fachleute rechnen damit, dass demnächst
jeder zweite Konsument der westlichen Industrieländer
zu den LOHAS gezählt werden kann, denn jeder
möchte auf der LOHAs- Welle mitschwimmen. Heute
gibt es selbst bei Aldi eine riesige Bandbreite an
Bio-Produkten, Bionade findet man an jedem Bahnhofskiosk,
und die C&A-Kleidung wird in Biobaumwolltaschen
verpackt.
Trendbewussten bleibt da nur eins: Sie müssen
sich schon wieder umorientieren, um sich von der
Masse abzusetzen. Sie könnten etwa LOVOS werden.
Denn beim Lifestyle of Voluntary Simplicity geht
es um Konsumverzicht und einen einfachen Lebensstil.
Das wird sich allerdings als Modetrend schwerlich
durchsetzen. Denn welche Fashion Victims verzichten
schon freiwillig auf Modeartikel? Da sollen doch
lieber andere die Welt retten! |
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